北米のエネルギードリンク市場は、2020年に187億7,879万米ドルとなり、2021年から2026年の予測期間中にCAGR3.80%で成長すると予測されています。
COVID-19のパンデミックは、あらゆる産業に予期せぬ影響を与えています。しかし、北米のエナジードリンク市場は、COVID-19の影響に対して耐性を保っています。例えば、2020年、Monster Beverage社の米国における販売台数は、2019年度と比較して、約5％～7％の微増を記録しました。
さらに、ジムやフィットネスクラブの閉鎖や在宅勤務の増加に伴い、消費者の家庭内ワークアウトへの参加が増加していることも、北米地域におけるエナジードリンクのオフトレード販売を支えています。
エナジードリンクは、北米では当初、栄養補助食品として発売されました。時が経つにつれ、このカテゴリーは、消費者に肉体的・精神的疲労を軽減して持続的なエネルギーを提供するという特徴を持つようになりました。規制や健康面での課題はありますが、この分野は有望です。
北米のエナジードリンク市場は、絶対的な売上成長率という点ではかなり成熟しています。実際、北米はエネルギードリンク市場のシナリオをリードしており、主に米国がリードしています。
缶入りのエナジードリンクは、外出先での消費に適していると考えられており、キオスク、コンビニエンスストア、スーパーマーケット/ハイパーマーケットなどの様々な販売店で入手できることが、この地域における缶入りエナジードリンクの購入を強く後押ししています。
主な市場動向
広告・販促活動への支出の増加
エナジードリンクは、ミレニアル世代の間で絶大な人気を得ています。この人気の主な理由は、主に若い消費者を対象とした積極的なマーケティングキャンペーンに直結しています。さらに、広告では、エナジードリンクが心に火をつけ、体をリフレッシュさせ、パフォーマンスやスタミナを向上させることを宣伝しており、消費者の関心をさらに集めています。例えば、2016年から2018年にかけて、Monster社の広告・宣伝への支出は14%の成長率で増加しました。
宣伝費とは別に、エンドースメントやスポンサーシップは、市場成長に影響を与える重要な要因のいくつかです。主要プレイヤーのプロモーション費用のかなりの部分が、エンドースメントやスポンサーシップ契約に基づく支払いによるものです。
エナジードリンク市場を席巻する米国
エナジードリンクの消費は、特に都市部に住む若者にとってステータスシンボルとなっています。その結果、エナジードリンクへの依存度が高まっています。
エナジードリンク市場は、水に液体エンハンサーを加えることで、健康的な水分補給を求める消費者が主な要因となっています。さらに、グルテンフリー、シュガーフリー、オーガニックなどのクリーンラベルの訴求が、スポーツを楽しむティーンエイジャーやヤングアダルトを中心とした消費者に影響を与えています。
米国のエナジードリンク市場では、各社が消費者を意識した広告を展開し、エナジードリンクの種類も豊富になっています。また、スポーツイベントを利用したプロモーションや、人気スポーツ選手を起用した広告など、クロスプロモーションを展開しています。
競争状況
北米のエナジードリンク市場は、世界的なプレーヤーが支配しており、世界市場の半分以上のシェアを占めています。Red Bull GmbH、Monster Beverage Corporation、PepsiCo Inc、Vital Pharmaceuticals Inc. (VPX)が高い市場シェアを持っています。エナジードリンクは、この地域の若者の間で主に好まれているため、市場シェアを拡大するために、各社はこのカテゴリーで、特にフレーバーの面で革新を進めています。そのため、新しいフレーバーを模索することが、新しい顧客を獲得するための大きな要因となるでしょう。
本レポートの購入理由
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1 はじめに
1.1 調査の前提条件と市場の定義
1.2 調査の範囲
2 調査方法
3 エグゼクティブサマリー
4 市場力学
4.1 市場の推進要因
4.2 市場の抑制要因
4.3 ポーターのファイブフォース分析
4.3.1 新規参入者の脅威
4.3.2 バイヤー／消費者のバーゲニング・パワー
4.3.3 サプライヤーのバーゲニング・パワー
4.3.4 競合製品の脅威
4.3.5 競合他社との競争の激しさ
5 市場のセグメンテーション
5.1 製品タイプ別
5.1.1 ドリンク剤
5.1.2 ショット
5.1.3 ミキサー
5.2 パッケージングタイプ別
5.2.1 ボトル(PET/ガラス)
5.2.2 缶
5.2.3 その他の包装タイプ
5.3 流通チャネル別
5.3.1 オン・トレード
5.3.2 オフ・トレード
5.3.2.1 スーパーマーケット／ハイパーマーケット
5.3.2.2 オンライン小売店
5.3.2.3 コンビニエンス・ストア
5.3.2.4 その他の流通チャネル
5.4 地域別
5.4.1 米国
5.4.2 カナダ
5.4.3 メキシコ
5.4.4 その他の北アメリカ地域
6 競争状況
6.1 最も活発な企業
6.2 最も採用されている戦略
6.3 市場シェア分析
6.4 企業プロフィール
6.4.1 Monster Beverage Corp.
6.4.2 レッドブル社
6.4.3 ペプシコ社（PepsiCo Inc.
6.4.4 Vital Pharmaceuticals Inc. (VPX)
6.4.5 アスパイア・ブランズ社（Aspire Brands Inc.
6.4.6 リビングエッセンシャルズマーケティングLLC (5-Hour Energy)
6.4.7 ザ・コカ・コーラ・カンパニー
6.4.8 ブカ・ブランズ
6.4.9 アリゾナ・ビバレッジズ
7 市場機会と将来のトレンド
8 COVID-19の市場への影響
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